| |
Выявление основных смысловых векторов политического массового сознания
Как правило, информационная политика политической партии или политического лидера строится с учетом двух основных факторов: основных социальных, политических и экономических идеологем, которые декларирует данный субъект политической деятельности, и имеющихся представлений об ожиданиях, установках и потребностях населения. Наиболее распространенными в этой деятельности являются две ошибки: стремление представить в информационных сообщениях (заявлениях, обращениях, политических программах, интервью и пр.) широкий спектр достаточно мелких идеологем и неправильное представление об основных социально-экономических и политических приоритетах населения.
Последний недостаток часто пытаются преодолеть с помощью социологических исследований, но поскольку в исследования закладывается множество частных, т.е. «мелких» в смысловом плане вопросов, то использование полученной информации напоминает удар растопыренной пятерней. Для того, чтобы удар был произведен «кулаком» необходимо, чтобы мелкие вопросы были генерализованы в крупные и генерализованы не в соответствии с представлениями политологов, а в соответствии с представлениями о родо-видовой взаимосвязи явлений, существующей в массовом сознании. Стандартные социологические исследования не могут решить эту проблему. Выявление имеющихся в политическом массовом сознании наиболее общих смыслов – задача психосемантического исследования.
Размещение электората, а также основных субъектов политической активности в построенном многомерном семантическом пространстве
Выявление весьма ограниченного числа основных политических смыслов, которые использует в своих оценках и в своем выборе население позволяет построить многомерное пространство политических смыслов. Основная цель построения такого пространства – размещение в нем основных субъектов политической деятельности в стране: политических партий, политических лидеров и, главное, самих избирателей. Это становится возможным, поскольку каждый из них является сторонником определенных политических позиций. Соответствующая оценка опрашиваемыми действующих политиков и самих себя позволяет разместить всех оцененных в построенном психосемантическом пространстве на основе обобщенного представления о занимаемой ими политической позиции. Подобное размещение дает возможность не только получить точную оценку избирателями всех основных игроков политического поля, сделанную в системе кодов обыденного массового сознания, но и увидеть, как эти игроки располагаются относительно основных скоплений электората.
Определение незанятых политических ниш
Указанные исследования особенно эффективны в условиях становления системы представительной власти и появления новых партий. Как правило, количество электората, собираемого партией, определяется на уровне простых «мягких» и «жестких» рейтингов избираемости. Этот прием не работает при оценке потенциального электората недавно появившихся партий. Для решения указанной задачи необходимо соотносить партийную идеологию с генерализованными политическими установками различных идеологических групп населения.
Единственным выходом из указанной ситуации является проведение психосемантических исследований, позволяющее построить пространство политических смыслов массового сознания, разместить в нем избирателей и оценить, какие группы избирателей имеют своих однозначных представителей в лице известных политических партий, а какие являются «безхозными», вынужденными голосовать за какую-то из известных партий, поскольку не имеют прямых выразителей своих политических и экономических интересов.
Психосемантические методы переводят информацию с когнитивного уровня (а исследовательская задача всегда сформулирована в его понятиях), на аффективный уровень, где эта информация закодирована не языковыми формами, а разнообразными ощущениями.
В результате, полученные в результате исследования данные предоставляют информацию не только о существующих политических нишах, но и об их наполненности электоратом, близости к ним политических партий и отдельных политических лидеров, а также о конкретных социально-демографических и психологических характеристиках индивидов, тяготеющих к выделенным нишам. Результаты исследования обеспечивают возможность детальной разработки стратегии создания или изменения имиджа партии (отдельного политика) для привлечения к ним значительно большего числа избирателей.
|
|
